Antes de nos aprofundar no tema desse artigo, que é Marketing de Conteúdo, queremos fazer uma pergunta: será que é possível vender um produto ou serviço sem fazer uma promoção direta dele?
A resposta é… Sim!
E não, nós não estamos loucos, inclusive existe uma conhecida estratégia para que tal feito seja atingido e que se chama Marketing de Conteúdo.
Mas o que é Marketing de Conteúdo?
Uma das vertentes da estratégia de mercado é o Marketing de Conteúdo, que tem como foco produzir e distribuir conteúdo relevante para o público-alvo, ajudando a resolver seus problemas, além de tornar a marca uma autoridade no assunto.
Apesar de parecer algo novo, o Marketing de Conteúdo e seus benefícios já existem há muito tempo. Um bom exemplo desse tipo de estratégia é o Guia Michelin, criado há mais de 100 anos pela famosa fabricante de pneus com o objetivo de fomentar o turismo automobilístico e, consequentemente, vender seus produtos. Já que, quanto mais os veículos rodavam em busca dos renomados restaurantes apresentados na publicação, mais rápido precisavam de novos pneus, fazendo com que a Michelin fosse a primeira marca a ser lembrada pelos donos dos carros.
Como produzir bons conteúdos e ser autoridade?
Mais que oferecer a solução para a “dor” do seu público, é preciso ter empatia e mostrar que realmente sabe pelo o que ele está passando, ajudando a entender seu problema, apontando que outras pessoas também já tiveram a mesma experiência e aí sim, apresentar a solução, sendo essa seu produto ou serviço.
Em muitas áreas, o Marketing de Conteúdo também é usado para “educar” o público, mostrando uma “dor” que ele não sabia que tinha, criando assim a necessidade de ter o que você oferece.
O que são esses conteúdos e como distribuí-los?
Como o próprio nome aponta, o conteúdo é a chave para essa estratégia e as formas de produzi-lo e distribui-lo são inúmeras, ainda mais no âmbito digital.
Podemos, por exemplo, trabalhar com vídeos, newsletters, redes sociais, artigos de blog, materiais para download, podcasts e muito mais.
As possibilidades são muitas, mas para que essa estratégia funcione é importante saber onde seu público está e quais tipos de conteúdos ele mais consome.
É interessante avaliar ainda qual a melhor mídia a ser usada para o tipo de assunto que quer abordar. Por exemplo, se você for apresentar a receita de um bolo, o vídeo é o formato ideal. O blog post também pode funcionar para esse tema, porém de forma mais simples, apresentando o passo a passo acompanhado de fotos do processo.
O Marketing de Conteúdo também é um ótimo caminho para gerar relacionamento. Para isso, é sempre importante oferecer materiais com constância, facilidade e que gerem interatividade. Assim, você passará a conhecer melhor seu público e oferecer informações ainda mais relevantes.
Ah! Um insight. Sabe esse texto que você está acabando de ler? Pois é! Como você já deve estar imaginando, ele também é um exemplo de Marketing de Conteúdo.
Para conhecer mais sobre marketing e inovação e quem sabe até ter muitas inspirações, deixamos aqui nosso convite para conhecer outros artigos do nosso blog. Também estamos disponíveis para tirar suas dúvidas, iluminar suas ideias e te ajudar e tirar seus projetos do papel!
