Desenvolvida pela agência Wagalume para a Cerveja Campos do Jordão, esta é uma Campanha-Projeto que reúne ações inéditas de conscientização a respeito dos Campos de Altitude da Mantiqueira, um ecossistema da Mata Atlântica importante para o país e, principalmente, para a constituição da região mantiqueirense como ela é.
Com o intuito de criar uma conexão entre a população e seu lugar no mundo e iniciar uma mobilização pela preservação dos campos que dão nome à cidade mais alta do Brasil, Campos do Jordão, a campanha possui diversas frentes que se integram e trazem as pessoas para perto desse tema ainda desconhecido, mas que merece cada vez mais atenção, especialmente com a proximidade do aniversário de 150 anos da cidade. Todas as ações estão concentradas em uma única landing page criada especialmente para a campanha: cervejacamposdojordao.com.br/nossoscampos
O lançamento da campanha nas redes sociais da marca, mostra as belezas dos campos de altitude de Campos do Jordão através de um filme compacto de 30″ (vídeo acima) e outro mais completo de 60″ (vídeo abaixo), que narram a trajetória de um pai e um filho por uma trilha. Eles passam por uma floresta de araucárias até chegar nos belos Campos de Altitude da Mantiqueira, onde sobem até a parte mais alta da montanha e brindam à verdadeira essência jordanense com uma cerveja de edição especial da Cerveja Campos do Jordão.
Foram duas diárias de gravação intensa e de alta complexidade, pois as captações foram realizadas com iluminação natural e em campo aberto, estando sujeitas a variações de iluminação e condições do tempo. A maior parte do filme foi gravado em local totalmente isolado e com infraestrutura adaptada junto à equipe da 2B Filmes (terceira contratada para a captação e produção dos comerciais).
imagens de making-off das gravações
As ações da campanha buscam envolver munícipes e visitantes de toda a região, convidando-os a conhecer a vegetação e, mais importante, preservá-la para as futuras gerações.
CONCURSO FOTOGRÁFICO
Criado para difundir esse ecossistema na prática, o Concurso de Fotografias vai premiar as melhores fotos feitas em Campos do Jordão ou nas cidades vizinhas, em ambientes caracterizados como campo de altitude. Foi desenvolvido um regulamento de participação, que contém todas as informações e regras do concurso. Dentre as premiações estão um iPhone 14 Pro para o vencedor e visitas ao Parque da Cerveja e seus atrativos para os demais ganhadores.
Além do Concurso de Fotografias, a Campanha-Projeto “Nossos Campos, Nossa Essência” reúne outras ações que visam iniciar um movimento sobre pertencimento e conscientização entre moradores e visitantes da cidade e consumidores da Cerveja Campos do Jordão. Cada uma delas traz um apelo único e intuitivo, buscando difundir cada vez mais os Campos de Altitude da Mantiqueira.
POSTAIS EXCLUSIVOS E COLECIONÁVEIS
Foram desenvolvidos ao todo, seis modelos de cartões postais diferentes, com imagens feitas nesse ecossistema, que estarão disponíveis em displays no Parque da Cerveja e no PlayPub, ambos espaços da marca, além dos melhores hotéis de Campos do Jordão.
A iniciativa tem como objetivo difundir os campos, uma vez que o visitante poderá, de forma gratuita, escolher um cartão postal e escrever uma mensagem para uma pessoa especial e incluir o endereço do remetente, para qualquer lugar do Brasil. Feito isso, o cartão é entregue na recepção do local e a Cerveja Campos do Jordão fica responsável pela parte do envio ao destinatário.
LINHA DE CERVEJAS DE EDIÇÃO ESPECIAL – NOSSOS CAMPOS
A Cerveja Campos do Jordão lança uma linha de novas cervejas de edição especial em latas de 473ml e, juntamente com ela, a Wagalume desenvolveu novos rótulos que carregam a ilustração dos campos de altitude da Mantiqueira em seu visual e trazem informações sobre a campanha “Nossos Campos”.
São cinco estilos exclusivos: Bock, Red Ale com frutas vermelhas, Sour com pitaya e maracujá, Stout chocolate e Weiss. Além desses novos rótulos, criamos uma caixa pack especial contendo as cinco latas (uma de cada sabor) personalizada com a identidade visual da campanha, com o intuito de alcançar o público de “compras para presente”. As latas e a caixa pack especial estão disponíveis no Parque da Cerveja e no PlayPub do Capivari, ambos espaços da marca, além dos melhores estabelecimentos de Campos do Jordão.
