A Série Arte na Primavera foi idealizada pela Secretaria de Cultura e Economia Criativa do Estado de São Paulo e ACAM Portinari como uma continuidade da edição realizada no outono, com a premissa de tornar a cidade de Campos do Jordão como polo cultural em todas as estações do ano, para além da temporada de inverno.
Nesta edição primaveril, buscamos criar uma identidade que oferecesse ao público uma identificação visual e familiaridade, utilizando padrões semelhantes ao Arte no Outono, mostrando a continuidade da Série. A identidade foi desenvolvida com base na marca fornecida pela Secretaria, com seus elementos e cores próprias.
Assim como na edição de outono, desenvolvemos a campanha completa da Série, mantendo o mesmo padrão de atividades desenvolvidas, com acréscimo de spots para rádios regionais, envelopamento do Parque Capivari e criação de chapéus para os artistas e autoridades.
