O rebranding foi feito pela equipe Wagalume, que reconstruiu a marca da Cerveja Campos do Jordão e apresenta todo o processo e os resultados desse projeto incrível.
Construir uma marca é levar ao público o propósito da empresa, oferecendo soluções com seu produto e experiências únicas com a imersão no universo que habita. Portanto, a marca carrega uma identidade e é dessa forma que se apresenta ao mercado.
Mas, uma marca deve sempre se apresentar da mesma forma?
Não! E essa é a parte mais importante de entender o cenário que sua empresa faz parte e o público que consome sua marca.
Para uma marca passar por um rebranding, ela pode estar buscando mais reconhecimento do público, fortalecimento de sua imagem ou até mesmo liderar seu segmento na região.
O Rebranding da Cerveja Campos do Jordão
Entre todos esses aspectos, a Cerveja Campos do Jordão chegou aqui na Wagalume em 2018, apresentando seus anseios e com o desejo de fortalecer sua presença entre as marcas de cervejas especiais presentes na cidade.
Com um nome que traz muita representatividade, buscamos entender como a marca era vista pelos consumidores e para isso realizamos um diagnóstico completo do cenário regional, buscando entender o mercado de cervejas especiais, analisando os concorrentes e suas produções.
Análises
Durante as análises, entendemos os motivos que contribuem para o crescimento do mercado de cervejas especiais e a partir disso chegamos no perfil de consumidor que possui hábitos de consumo nesse segmento.
Após as observações, realizamos várias entrevistas entre os clientes já consolidados da marca, o que nos deu um parâmetro regional de como a empresa estava sendo vista pelo público que já consumia a cerveja.
Além disso, procuramos entender também como as outras empresas da região se apresentavam e, a partir disso, identificamos o diferencial da Cerveja Campos do Jordão para usá-lo no novo posicionamento da marca.
Aplicando os resultados
Com o diagnóstico em mãos, entendemos que a Cerveja Campos do Jordão era um produto que despertava a curiosidade do público pelo nome, procurado como um souvenir de lembrança da cidade.
Outro ponto levantado foram os rótulos da marca que apresentavam opções interessantes e pouco conhecidas, como a cerveja de pinhão e a de avelã.
Com os resultados, entendemos que a marca precisava se apresentar de uma maneira mais sofisticada para alcançar um lugar de destaque no universo das cervejas especiais, da harmonização gastronômica e para inserir a marca no contexto do consumidor que já está habituado com esse tipo de produto.
Identidade Visual
Todos os atributos orientaram a criação da nova marca acompanhada de uma identidade sutil e sofisticada. O novo símbolo incorpora as iniciais do nome junto ao pinheiro, principal ícone da cidade.
Um estilo visual minimalista, acompanhado de uma tipografia leve e sofisticada, estabelecem na comunicação uma expressão visual facilmente reconhecível. Além de se diferenciar da concorrência local, também é capaz de se posicionar com confiança em outros mercados.
O produto
Com base nas pesquisas, entendemos que o consumidor busca na Cerveja Campos do Jordão um presente da cidade. Para reforçar essa ligação, transformamos o produto em um high-end que representa Campos do Jordão, tanto pela bebida como na sofisticação visual de sua embalagem.
Desenvolvemos os rótulos para agregar ainda mais valor à marca. Cada ilustração assume o papel de cartão postal de um cenário conhecido da cidade, em um estilo detalhado e moderno.
As paisagens assumem uma paleta de cores própria, que se relaciona com o estilo da cerveja e torna o produto altamente colecionável, representando orgulhosamente ícones de Campos do Jordão, como as florestas de araucária, o bonde e o parque das cerejeiras.
O universo da marca
Ao desenvolver o rebranding, pensamos muito mais do que em uma identidade visual nova ou um posicionamento inédito para a marca, fomos além!
Embarcamos com a Cerveja Campos do Jordão na construção do maior complexo cervejeiro da Serra da Mantiqueira, onde abriga a fábrica e um parque voltado para bebida.
Como outros segmentos da marca, contribuímos na conceituação de cada espaço, na sinalização que deveria seguir a proposta de comunicação da marca, as atrações que foram pensadas exclusivamente para trazer uma experiência única a todos os visitantes.
A marca ainda conta também com o PlayPub, um bar temático que une diversos jogos com os chopes feitos na montanha. No qual desenvolvemos todo o conceito, procurando trazer uma personalidade única para o local, para que ele fosse conhecido por esse diferencial marcante.
Consolidando o rebranding
Após passar por todas as etapas, partindo das análises e pesquisas, repensando o propósito e revitalizando a base da Cerveja Campos do Jordão, chegamos no modelo que hoje é apresentado ao público, com sofisticação, presença e autoridade quando o assunto é cervejas especiais.
O rebranding completo da marca alcançou seu objetivo, apresentando o novo propósito da empresa que proporciona novas sensações, complementando a vivência com a autêntica cerveja Feita na Montanha.
