As tendências de mídia para 2021 foram apresentadas pela Kantar, que é uma agência baseada em dados e evidências que fornece ideias e recomendações acionáveis para clientes em todo o mundo.
Esse material apresenta dados e estatísticas sobre o mercado de mídia e comunicação em 2021.Vamos descobrir?
Não é segredo para ninguém que vivemos quase uma década de inovação em apenas alguns meses de 2020.
Com essa afirmação, o material preparado pela Kantar foi desmembrando os assuntos e trazendo para nossa realidade, o que causará maiores impactos nesse ano que se inicia.
Comportamentos da audiência e dinâmica da indústria
Na primeira parte do estudo, Frances Sheardown aborda as mudanças que a pandemia trouxe para o comportamento dos consumidores, o principal deles foi o aumento no consumo de mídia.
Segundo os resultados das pesquisas, em abril de 2020 a navegação na Internet aumentou em 64%, o consumo de vídeo online em 54% e o engajamento em mídia social em 56%.
Apesar desse aumento no consumo, muitas empresas ficaram cautelosas em suas atividades no período e acabaram pausando os investimentos em publicidade e anúncios.
Assim, os canais de mídia passaram a oferecer mais flexibilidade nesses serviços, com o intuito de incentivar o investimento das empresas, a mudança garantiu uma certa estabilidade durante o ano de 2020.
Mas o impacto na atividade publicitária continua entre as tendências de mídia em 2021, com as aplicações voltadas principalmente para o marketing digital. Sobretudo, as empresas que oferecem os serviços de comunicação devem se manter ágeis e dispostas às mudanças, porque as incertezas continuam rondando o mercado.
Plataformas de Streaming
Um segmento que ganhou ainda mais força em 2020 foi as plataformas de streaming, isso porque com os consumidores passando maior tempo em casa, a busca por entretenimento também se intensificou.
Como resultado dessa busca, a variedade de conteúdos entrou em cena e muitas empresas agilizaram sua entrada nesse universo.
Já que o número de pessoas migrando para essas plataformas era de 5% no quarto trimestre de 2019 e cresceu para 12% no terceiro trimestre de 2020.
Já que muitas empresas estão disputando a atenção dos usuários, o diferencial vai para quem sabe manter um bom relacionamento com o público e oferecer soluções práticas para que as pessoas encontrem o que precisam.
Uma alternativa a ser estudada é o “combo de streaming”, onde várias empresas que oferecem esse serviço se unam com um único valor de assinatura e permite que o usuário tenha acesso ao conteúdo de todas as plataformas. Esse modelo está sendo testado no Reino Unido e apresenta resultados satisfatórios.
A ascensão do eCommerce
O estudo da Kantar ainda traz reflexões sobre outros temas importantes como o E-Commerce, que ganhou ainda mais força no período de distanciamento social.
O modelo de comércio eletrônico já estava em crescimento no início de 2020, mas com o crescimento devido a pandemia, o segmento também se reinventou, apresentando modelos como o eCommerce envolvendo streaming ao vivo e integrados à mídias sociais, que continuarão em crescimento em 2021.
Marcas mais conscientes
Além das inúmeras mudanças que a Covid-19 trouxe para nossas realidades, a reflexão de questões importantes na sociedade foi uma delas. Por isso, as marcas estão compartilhando cada vez mais suas opiniões e se envolvendo na área de políticas públicas.
Isso porque o consumidor está preocupado com muitas coisas além do produto que a marca oferece, ele busca iniciativas e ações que gerem conexão para que ele se sinta confortável em consumir algo de determinada empresa.
Portanto, marcas e organizações devem planejar campanhas de forma consciente utilizando mídias e influenciadores que se encaixem aos seus valores, apoiados por ações que mostram que o ativismo da marca está acontecendo.
O dilema das redes sociais
Certamente esse universo é o que possui o melhor custo benefício para publicidade de marcas, já que as plataformas oferecem diversas opções para que as mensagens sejam disseminadas e amplificadas.
Mas o que está guiando a disseminação dos conteúdos para o público, é justamente o ponto mencionado no tópico anterior: a conexão.
Assim como os consumidores buscam interações autênticas com as marcas para adquirir produtos ou serviços, na rede social é a mesma coisa. Você precisa ter um conteúdo relevante e se mostrar disposto a dar total atenção para sua audiência.
Uma vez que marcas passam a adotar formas mais autênticas e diretas de se relacionar com os consumidores, outras plataformas digitais poderão se vincular dentro das estratégias de comunicação e planejamento de mídia, trazendo mais dinamismo e outras formas de levar a mensagem ao público.
Experimente
Com algumas dicas sobre as tendências de mídia em 2021, a Kantar busca ajudar os profissionais de marketing e mídia a se destacarem e manter o segmento em alta esse ano. Trouxemos alguns pontos específicos nesse texto, mas você pode conferir o estudo completo clicando aqui.
E nós também podemos te ajudar a criar estratégias e descobrir novas formas de se apresentar esse ano, entre em contato conosco e vamos juntos iluminar as ideias.
